Il city branding è una strategia di marketing e comunicazione che viene utilizzata per creare un’identità positiva e un’immagine attraente di una città o di una località a livello nazionale e internazionale. Consiste nell’applicare i principi del branding, che sono tradizionalmente utilizzati per promuovere prodotti o aziende, all’immagine di una città o di un luogo, al fine di influenzare le percezioni del pubblico e attirare visitatori, investimenti, turismo e talenti.
Il city branding coinvolge l’ideazione e la promozione di una serie di attributi distintivi che rendono una città unica e attraente, come la sua storia, cultura, architettura, gastronomia, eventi, infrastrutture, sostenibilità, e altri elementi che ne definiscono l’identità. Questi attributi vengono quindi comunicati attraverso una serie di canali di marketing e comunicazione, come campagne pubblicitarie, presenza sui social media, eventi promozionali, partnership con stakeholder locali, nazionali e internazionali, e altri strumenti di branding.
L’obiettivo del city branding è quello di migliorare la reputazione e l’immagine di una città, creare un vantaggio competitivo rispetto ad altre destinazioni, attrarre investimenti e talenti, aumentare il turismo, promuovere lo sviluppo economico e sostenibile, e migliorare la qualità della vita per i residenti locali. Tuttavia, il city branding può anche suscitare dibattiti e controversie, poiché può sollevare questioni di autenticità culturale, gentrificazione, sostenibilità, eccesso di turismo e altre questioni socio-culturali ed economiche.