Nation branding, o il branding di una nazione, è un processo di costruzione di un’immagine positiva di un paese attraverso la creazione di un marchio nazionale distintivo. Questo processo coinvolge la definizione della posizione del paese nel mondo, l’identificazione dei punti di forza della nazione e la creazione di un’immagine coerente e positiva attraverso la pubblicità e altre attività di marketing. Il nation branding è utilizzato dai governi, dalle organizzazioni e dalle imprese per migliorare l’immagine di un paese e promuoverne l’attrattività ai turisti, agli investitori e ai cittadini di tutto il mondo.